“这本书怎么卖？”“还有其他类型吗？”日前，在山西省太原市“书香太原 龙城书展”现场，咨询声此起彼伏。特色文创、晋版书籍、互动游戏吸引读者穿行其间。热闹背后，是山西出版业从“纸端”到“多端”的转型突破。
把书做好，也把书做活；守住文脉，也拓宽边界。三晋大地的书香，在这“守”与“变”之中，飘向千家万户。
实体书店：从卖书到卖服务
“在电子阅读盛行的当下，实体书店不再只是卖书的地方，而是承载城市文化记忆、提供精神栖息的复合空间。”山西出版传媒集团太原新华南宫书店工作人员连毅说。
这句话道出了实体书店的转型逻辑。面对线上购书与数字化阅读的冲击，书店的核心竞争力正从图书销售转向文化服务。
每到周五，新华南宫书店举办的“青年夜校”都会吸引不少年轻人赶来上课。90后小王就常在这里研习茶艺、结交同好，“南宫书店给我的生活增添了很多色彩，生活不再局限于工作与家的两点一线”。
不止夜校，多元服务在持续延伸……
太原科创大楼里，新华书店开办的“假期阅读托管点”为双职工家庭解决假期孩子看护难题；吕梁的“新华自习室”常年24小时开放，为备考青年提供“学住食”一体化服务；在云端，“职工晋家”小程序与“新华云阅”平台实现在线办证、图书自助借还。
“实体书店的转型，说到底是在重塑空间与读者的关系。过去大家奔着‘买书’进门，现在更愿意为‘体验’留下。”连毅说。
典籍之家：唤醒沉睡的文化资源
“让读者触摸纸张的温度，用典籍的力量提升文化自信，这就是我们建设版本馆的初心。”太原市晋版图书版本馆负责人刘龙介绍。
这座由废弃印刷厂房改建的“典籍之家”，静立于闹市之中。开放式的展厅里，裸露的混凝土梁柱保留着铅与火时代的工业肌理，诉说着书刊出版的来时之路。
1750平方米的空间内，2万册晋版典籍安然陈列。高低错落的书架设计，恰如三晋大地的绵延山河。
从明代薛瑄的《薛文清公文集》到抗战时期太岳新华书店印制的红色教材，从傅山的《霜红龛集》到赵树理的《小二黑结婚》，跨越数百年的典籍在此汇聚，连缀成一部立体的三晋文化史。
典籍背后，是山西出版人的经年耕耘。
《应县木塔大木作研究》《山西抗日根据地红色经典文献》等精品力作书写着三晋文化瑰宝；《考古队长现场说：中华何以五千年》《历史的卷轴——山西古代建筑》入选“丝路书香工程”，带着三晋故事走向世界。
这里远不止于“藏书”，版本馆的核心价值，在于唤醒沉睡的文化资源。
“散落各处的典籍文献，如果只是尘封仓库，便只是‘库存’，只有经过系统整理、活化利用，才能变成可感知、可理解、可传播的文化资产。”刘龙说。
自2025年4月开馆以来，版本馆已举办约160场读书沙龙和交流学习活动，逐渐发展为集展示、搜集、交流、研究于一体的复合型文化空间。越来越多的人在这里感受到典籍的独特魅力。
图书IP：资源多维利用
如果说版本馆是向历史深处扎根，那么图书IP的活化利用，便是对现代生活的延伸。
过去，出版机构的核心能力是“做书”，选题、编辑、印刷、发行。但随着读者获取内容的渠道变得多维且快速，图书的生命周期不可避免地被压缩，单靠卖书已难以为继。出版业转型的方向，在于活化利用图书资源，打造图书IP，将单一产品串联整合，构建产业生态链。
希望出版社的探索提供了一个生动样本。山西拥有182项国家级非物质文化遗产代表性项目，但面向孩子的表达曾长期处于空白。希望出版社美术编辑室主任王蕾和她的团队出版的“山西非物质文化遗产绘本”填补了这一缺口。
创作中，王蕾团队没有关起门来编书，而是与高校跨界联手。实地调研、内容创作、插画绘制环环相扣，高校的设计能力与出版社的推广能力彼此补位。值得注意的是，这套非遗绘本中的《高跷走兽》获得了2023年度中国“最美的书”称号。
“我们选择了黎侯虎、花馍、摇头狮等形象，对孩子们来说，这些形象可爱、有亲和力，更易于理解其背后的文化寓意。”王蕾说。
书页之外也有亮点，每册绘本都配有专门制作的动画，扫码即可观看；第二辑还增加了AI互动功能，小读者可以向AI提问，参与知识问答和小游戏。一本童趣满满的非遗绘本，就此有了动画、AI互动等多条触角。
出版业转型升级过程中，文学IP的整体开发同样值得关注。
“我们即将推出‘薯与书’IP，以赵树理文学为核心，把山药蛋派文学作为一个整体来开发，以IP的独特魅力吸引更多人走进来、读下去。”山西出版传媒集团业务部主任董润泽说。
“薯与书”的野心不止于一本书，而是将一个文学流派的资产打包为文化品牌，未来还将延伸出研学线路、文创系列、沉浸式体验项目。
同样的逻辑贯穿于《博观山西》丛书和“山西文化记忆”项目。《博观山西》在策划阶段便统一视觉体系，同步创立专属文创品牌，开发提拉灯、冰箱贴、帆布包等产品；“山西文化记忆”以32项核心IP为基础，延伸开发数字课程、数字人等衍生形态，实现了“一次创作、多元开发、全链增值”，并入选国家新闻出版署2025年度出版融合发展工程重点项目。图书IP的活化利用，正不断拓宽阅读边界，让书香浸润生活。
（光明日报记者 杨珏 张楠 光明日报通讯员 张翔）
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